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     通过资料整理发现,有关研究中针对营销过程中“网红”的主体能动性的关注仍有所匮乏,因此本研究在借鉴已有研究成果的基础上,对作为能动主体的“网红”在营销过程中的作用也进行了体现和探讨,以期能够更准确更的还原“网红”营销的过程。山东师范大学11四、研究方法与创新之处(一)研究方法文献研究法是指通过对研究主题相关的文献资料进行搜索、整理和分析,系统的形成有关问题的科学认识的研究方法。本研究通过借助知网等多个数据库,以及相关书籍的整理和分析,了解到“网红”身上存在的亚文化特征,以及营销发展阶段的演进反映的受众接受习惯的变化,帮助认识影响“网红”营销的受众因素。通过对相关文献进行梳理,对“网红”营销过程形成系统的认识。个案研究法是指对特定个体或现象进行的研究,通过详细的梳理和调查分析,厘清研究对象的发展历史和趋势,得出一般性、普遍性的规律,从而、深入的分析问题。
     未来网红的发展,依然会朝生产优质原创内容的方向发展,行业自身发展也会促进网红被筛选和转型的过程。随着VR、人工智能等新技术的发展和普及,网红经济还会迎来新的浪潮,但是,市场空间虽大,变现难、竞争大成为网红们面临的新挑战,只有持续地生产内容、深耕某个垂直领域、形成自己的IP,网红才能够实现更好的流量变现,维持粉丝的黏性。垂直化、细分化、化成为网红们下一步努力的方向。另外,网红经济高速发展也会造成网红之间竞争更为激烈,网红仅靠自己根本无法应对,在内容、流量、形象包装等方面的专业化运作使得网红间的团队化合作,或与网红经济公司或平台合作成为新流行。
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